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通过对国内外大量LOGO的观察，特创易研究中心发现，LOGO的图形要素主要来自4类——名中具象图像、名中字母/文字、文化/理念符号、行业符号。

而它们之间的关系如图：

下面我们就分别说说这四个要素：

A.LOGO名中具象图像

名中具象图像，其实就是品牌名称中所包含的具象图像。这种设计方式“简单粗暴”，名称里“有什么”，就“做什么”。用这个要素直接做LOGO的品牌也是数不胜数：

B.LOGO名中字母/文字

名中字母/文字的LOGO，通常是对品牌名称首字母或字母缩写进行设计，也有可能是将品牌名称中的文字进行图形化设计。

从上面的举例可以发现，相比国内，国外品牌更喜欢用这个方式做LOGO。从商业上来看，通常是高端品牌热衷用这种方式，不掺杂其他创意，单从字形设计上打造一种简约大气的风格调性，同时也强调了自己的品牌名称。

C.文化/理念符号——文化符号

说到文化，我们肯定会想到国内爱用的天圆地方、阴阳、八卦、国外爱用的狮子、王冠、鸽子等等。

最典型的“天圆地方”：

 阴阳相关的LOGO：

八卦相关的LOGO：

“十一折扇”作为国风代表，正好满足了国际酒店东方文华希望展现民族文化的想法：

 
最具代表的美国文化符号——“白头海雕”，被设计在了美国国徽上：

环球网用“龙”代表中国：

知名手表品牌万宝龙LOGO中的“六角白星”，其实是欧洲最高山峰勃朗峰的俯瞰形状，用以作为品牌的地域象征符号：

这些都是运用地域符号来展现其品牌文化的LOGO。

C.LOGO体现文化/理念符号——理念符号

关于理念，与文化不同的是，理念是品牌向外传递的独有观念，而文化是大众普遍认同的观念。

比如，中粮集团用“天、地、人”传达了“自然之源”：

中国节能用“循环”符号传递了环保概念：

英国著名石油公司BP，则是用了“太阳花”代表太阳的能量，彰显了品牌切实忠于并履行“超越石油”的承诺。

值得一提的是，与上面其他LOGO不同，这类LOGO不依附任何具象图形元素创意，凭借独特化造型的“打造”，同时又为品牌赋予上了它的独有理念。这种纯理念化的LOGO可能是对设计师的最高挑战。

同样是传递品牌理念，还有一些LOGO则是用图形“讲故事”：

 
不追求多独特的造型，也不做抽象的图形，这种LOGO通常以具象图形呈现，利用图形细节丰富地“描绘”其品牌背后的故事。

D.LOGO中的行业符号

行业符号也很好理解，提到医疗我们可能会想到“十字”，看到“书”会联想到教育，金融想到“钱币”等等，可以说几乎所有行业都能列举出这样的代表符号。但你有没有发现，行业符号在做LOGO时，都在和其他要素结合。也就是说，行业符号是很难被单独用作LOGO的。

同是用了医疗“十字”符号的两家医院：

同是用了“钱币”符号的两所银行：

同是用了“书本”元素的教育机构和大学：

同是导航类app，三个品牌在LOGO中都仅用了“地图”元素：

三款音乐app的LOGO都只是用行业符号——“音符”做了不同变化：

单独说完了这4个要素，最后我们看看它们之间的“碰撞”到底产生了什么样的“火花”！

在实际的项目中发觉这样的要素，并巧妙地将它们融合成一个符号，这似乎就是LOGO设计的精髓吧。那对于看完这篇文章的你，是不是已经跃跃欲试去组合它们了！